Bei Onlineshops wird aus Marketinginteressen versucht, möglichst viel von dem Kunden und seinem Verhalten zu erfahren. Dadurch entsteht bei immer mehr Internetnutzern die Angst zum sog. „Gläsernen Kunden“ zu werden, also seine Anonymität zugunsten der kommerziellen Interessen aufgeben zu müssen.
In Deutschland sind die Unternehmen allerdings (noch) zu strengen Datenschutz-bestimmungen unterworfen, um die Verbraucher zu schützen. Außerdem gibt es sog. „Anonymizer“ die dem Nutzer helfen Spuren im Internet zu verwischen.