Anfänglich war Alexa lediglich eine Toolbar für den Microsoft Internet Explorer. Später wurden die Funktionalitäten der Toolbar mit der einer Suchmaschine zusammengefasst.

Der Fokus von Alexa liegt darauf, die Qualität, den Traffic und die Links einer bestimmten Website auszuwerten.

Ein Nachteil von Alexa ist allerdings, dass nur die Informationen in die Bewertung der Websites einfließen, die durch Nutzer der Toolbar gesammelt werden.